双重福利助“青春经济”释放新活力

金山网讯暑期是手机、平板、智能手表等3C数码产品的消费旺季。记者近日走访线上线下卖场发现，在国家补贴政策的加持下，更多“真金白银”直达消费者，数码产品热度持续攀升，而且呈现出消费新趋势。

学生成为消费主力

暑期，学生群体是3C数码产品消费的重要力量，其中高中毕业生的消费需求尤为突出。

高考结束后，“考后经济”持续释放活力。记者在线下实体店看到，不少家长带着孩子在数码产品柜台购买手机、电脑等产品，多以成套产品入手。

中小学生的消费力也不容小觑，千元手机、手表等产品是这部分群体的主要购买目标。“现在初高中阶段给孩子买手机的父母也比较多，一方面是方便联系，另一方面也能满足孩子课余自学的需求。”镇江苏宁易购中山桥旗舰店3C产品柜台负责人曹辰捷介绍，此类消费者更加注重产品的性价比，主要需求集中于1000多元的价位、电池容量大且最好带有监督功能。

产品品类愈发精细

随着市场的细分和技术的进步，3C电子消费品也愈发精细。不少企业对学生群体进行群体细分、市场深耕，打造多样化的市场生态。

记者发现，仅智能手表品类，就针对不同学段学生的需求，在功能方面各有侧重。“比如初高中学生，他们倾向于使用成人手表，可以下载QQ、微信、支付宝等软件，重点满足社交等需求。对于儿童群体，小天才、华为、小米米兔占据着消费市场的大头。”苏宁广场小天才门店负责人周计荣介绍，针对儿童研发的手表，除了具有基本的通讯功能，还具备了定位、教育等功能，着重满足消费者对安全、社交、教育等方面需求。

智能平板学习机也成为新的消费趋势。相较于常规的平板电脑，学习机因精专学习功能而被学生和家长所青睐。科大讯飞、百度等学习机品牌广铺门店，以“AI精准学”等优势收获了可观的市场增量。“用学习机辅助学习，一定程度上让作业辅导变得轻松，而且通过手机可以实时掌握孩子的学习情况。”市民张先生对此深有体会。

商家也看到了学习机市场的潜力，增加了AI学习机、翻译机等经营类目。曹辰捷透露：“今年，苏宁易购已经增加了像科大讯飞、小天才等学习机品牌的产品，供顾客选购，相关的柜台样机根据市场需求也会陆续增加。”

补贴政策激发潜力

截至目前，消费品以旧换新领域，全市累计申请资金5.66亿元，带动相关补贴产品销售额超过43亿元。数码产品热度的持续攀升，离不开“国补+企补”的双重加持。

苏宁易购中山桥旗舰店内，大屏幕上轮番播放政府补贴相关的电子宣传海报，柜台旁竖立着3块关于国补政策的展示牌。

今年初，商务部等5部门办公厅关于印发《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》的通知，强调手机、平板、智能手表等3C数码产品补贴为购新补贴，不以“交旧”为前提，同时，补贴将覆盖2025全年。当前，“国补”进入“下半场”，不少商家继续抓住补贴契机，实现销售增长。

为了进一步提升消费热度，部分商家在“国补”的基础上叠加企业优惠福利，以此激发消费者的消费热情。比如，高考生可凭准考证享受买手机满3000减100、电脑满5000减100的优惠，购买联想拯救者指定型号，学生优惠叠加国补最高优惠4000元等。

在双重福利的推动下，消费者以更划算的价格购买到了心仪的产品，商家则提升了销售额。苏宁易购销售经理殷骏说，计划延续这样的销售模式，在开学后的教师节等重要节点也会采用类似的销售模式进一步激发市场活力。（记者朱婕见习记者丁星）